[C] Leo Messi, “un gran creador de dinero»

Leo Messi, “un gran creador de dinero»

El jugador del Barcelona Leo Messi ha sido una enorme fuente de ingresos para su club, la ciudad de Barcelona y la Liga, así como para otras entidades que se han lucrado de forma directa o indirecta de su vínculo con el futbolista argentino, según varios expertos económicos consultados.

Messi era un gran contribuyente de ingresos adicionales para el Barcelona. Ingresaba entre 250 y 300 millones de euros al año para el club. Algunos expertos calculan que si su masa salarial era de 140, el Barça ganaba al menos 100 millones.

Los patrocinadores renovaban por un año por la incertidumbre de si Messi se iba del Barça y lo cierto es que el coronavirus redujo significativamente el importe del patrocinio.

«Cuando se comercializaba la marca Barcelona en todo el mundo, se podía poner la cara de Messi. Con el caos que había entre el jugador y el club, ninguna marca se atrevía a ampliar el contrato tres o cuatro años más porque no se sabía cuál sería el valor del club sin el jugador.

Los contratos con Nike, Rakuten y Beko suponían un 30% de los ingresos del Barcelona. El primer contrato dura hasta 2026, pero el de Rakuten vence en junio de 2022 y el de Beko expiró recientemente.

Un hecho significativo era que en las negociaciones con los patrocinadores se utilizaba en el 90% de las diapositivas de PowerPoint del club la imagen de Messi. En los últimos cinco años, el 50% de los ingresos ha dependido de la actuación de Messi en los partidos.

Pero el impacto de Messi en los ingresos del Barça ha ido más allá del patrocinio. Del conjunto de espectadores que van al estadio, el 40% son visitantes nacionales e internacionales que aportaban muchos ingresos al club de fútbol y que iban al estadio para ver jugar a Messi en el Barça.

Uno de los datos que demuestra este hecho, a tenor de la opinión del experto, es que la mayoría de los visitantes que iban a Barcelona a ver al Barça adquirían una camiseta de Messi.

Está claro que muchos visitantes que iban a Barcelona era para ver jugar al Barça y, en particular, para ver a uno de los mejores deportistas de la historia.

Antes de la pandemia, el club representaba el 8% de la industria turística de la ciudad, con el Experience Tour que incluían visitas al estadio Camp Nou y al museo del club que atraían a más de 2 millones de visitantes al año.

La marcha de Messi ha tenido un gran impacto en Barcelona como destino turístico y ha afectado a muchas otras áreas de negocio. Ha sido uno de sus principales embajadores en el mundo para el club y Cataluña. La gente de otras partes del mundo asocia estas marcas turísticas con Messi.

La presencia de Messi, un jugador que ha desarrollado toda su carrera en el Barcelona, ha ayudado mucho a la ciudad y a Cataluña como marca y ha creado demanda como destino turístico.

La influencia de Messi podría repercutir también en los derechos televisivos de La Liga, que se renegociarán a nivel nacional en 2022 e internacional en 2024.

La marcha de Messi tendrá sin duda un impacto en la negociación de los derechos televisivos, ya que en algunos mercados internacionales donde el fútbol no está tan asentado como en Europa, los aficionados son tan o más fieles a las grandes estrellas que a los equipos, por lo que un jugador como Messi está destinado a atraer espectadores a los partidos de los clubes que lo fichen.